Как создать похожую аудиторию Facebook?

Что такое похожая аудитория?

Похожая аудитория или look-a-like аудитория (одно и тоже, просто говорят, кто как) — это все ХОЛОДНАЯ аудитория. Она про вас и ваши профили, продукты, сайты и лендинг ничего не знает и не слышала. Как же создать похожую аудиторию Facebook?

Для начала разберемся ГДЕ создать?

В рекламном кабинете идем в раздел Аудитории -> создать -> похожая аудитория

А теперь объяснения. 

Чтобы создать похожую, нужно, сначала, собрать пользовательскую аудиторию (это уже тёплая аудитория, знает что-то про вас).

Например, вы берёте базу (почта, номера телефонов) своих покупателей и загружаете в кабинет Facebook. Системе нужно от 100 контактов. Но чем больше контактов, тем качественней Facebook обработает данные и найдёт совпадения. На самом деле для действительно качественной похожей аудитории нужен сегмент источника которой и на сегодня актуально. Например, сравним базу за весь год и за последние 30 дней? Актуальность в последней будет выше. 

Итог: больше контактных данных и «жизнеспособный» источник. 

Если у вас на сайте передается ценность покупки, то смело пользуйтесь созданием похожей аудитории на основе покупателей и тем, сколько денег они принесли бизнесу.

Скажу наперед, что можно создать еще более глубокие сегменты пользовательской аудитории под похожую. Например, купил 2 раза и более на сумму 100$ или только покупатели с высоким чеком.

Картинка из рекламного кабинета Facebook, где можно создать похожую аудиторию facebook
Картинка из рекламного кабинета Facebook, где можно создать похожую аудиторию facebook

Если нет базы, что делаем?

Собираем тех, кто писал в Direct или сохранял посты, или взаимодействовал с профилем или рекламой.

И на основе пользовательской аудитории Facebook создаст похожую. То есть, он обработает данные про аудиторию, найдёт между ними общие связи и найдёт похожую в пределах страны. 

Например, я создала аудиторию тех, кто за последние 90 дней писал мне в Direct. Знаю, что пишут мне реально целевые ребята. Дальше, я создаю похожую, выбрав основу — писали в Direct, выбирая 1 %. И Facebook мне найдёт из всех пользователей Украины только 1% аудитории, которая максимально будет похожа на пользовательскую. Тех кто писал в Direct.

Картинка из рекламного кабинета Facebook, где выбирается процент схожести аудитории
Картинка из рекламного кабинета Facebook, где выбирается процент схожести аудитории
Что такое похожая аудитория?

Теперь Вы знаете, как создать похожую аудиторию facebook. Есть что сказать про аудитории? Поделитесь мнением под этим постом