Роль: Специалист по рекламе в Facebook
Рынок: Украина
Описание проекта:
Клиент пришел с запросом удешевить цену за покупку.
После аудита было выявлено сильное пересечение аудитории, не было грамотно настроенных исключений аудиторий, что в итоге приводило к смешиванию теплой и холодной аудитории. В кампании на ретаргетинг была работа только с одним сегментов — все кто был на сайте и на подписчиков в Instagram, а также не были исключены покупатели с сайта.
Что мы сделали:
- Пересмотрели структуру рекламных кампаний. Из кампаний на привлечение сделали исключения теплой аудитории
- Выключили часть групп объявлений с одинаковыми наборами таргетинга, чтобы убрать пересечение
- Разработали коммуникацию под ретаргет кампанию
- Разработали структуру рекламной кампании под ретаргет с учетом разделения сегментов. Вышло 4 сегмента которые между собой не пересекались и имели достаточный обьем выборки для эффективной работы. Подписчики Instagram, Аудитория сайта за 30 дней, Добавили товар в корзину за 7 дней и Покупатели.
- Загрузили базу клиентов, которые ранее покупали и составили предложение специально под них.
- Тесты LAL аудиторий.
